Tiến sĩ, nhạc sĩ Nguyễn Thành Trung ra sách luận bàn về 'thương hiệu và bản sắc địa phương'

Đúng vào dịp kỷ niệm ngày Nhà giáo Việt Nam 20-11, Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung bất ngờ giới thiệu đến độc giả cuốn sách 'Thương hiệu địa phương: Hình ảnh và bản sắc'. Sách do NXB Chính trị quốc gia Sự thật phát hành và tác giả biên soạn.

Được biết đến với nhiều sáng tác âm nhạc ý nghĩa, được đông đảo khán giả yêu thích song ít ai biết, nhạc sĩ Nguyễn Thành Trung còn là Tiến sĩ Kinh tế. Vì vậy không chỉ dành thời gian cho âm nhạc và nghệ thuật, mới đây Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung còn quyết định trình làng cuốn sách được anh dày công nghiên cứu và biên soạn. Sách có tựa đề “Thương hiệu địa phương: Hình ảnh và bản sắc”.

Theo chia sẻ của Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung, thương hiệu địa phương có vai trò làm tăng giá trị nhận thức về con người, sản phẩm, văn hóa, môi trường kinh doanh và điểm thu hút du lịch của địa phương hoặc tỉnh, thành phố, quốc gia, vùng lãnh thổ. Yếu tố này không chỉ tạo nên hình ảnh tích cực, sự khác biệt so với các địa phương khác, nâng cao giá trị bản sắc văn hóa, lịch sử, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích nội lực bên trong, đem lại nhiều cơ hội phát triển kinh tế lâu dài và bền vững.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh mạnh mẽ hiện nay, mỗi địa phương đều phải cạnh tranh với các địa phương khác nhằm thu hút nguồn nhân lực, du khách và đầu tư, thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi người. Vì vậy, để xây dựng thương hiệu địa phương hiệu quả, mỗi địa phương cần phát triển một chiến lược thương hiệu mạnh mẽ, xác định rõ các giá trị độc đáo và sự khác biệt của mình, trong đó một số yếu tố nền tảng cần được chú trọng.

Cuốn sách “Thương hiệu địa phương: Hình ảnh và bản sắc" được Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung thực hiện cũng với mong muốn cung cấp thêm tài liệu nghiên cứu, tham khảo cho các nhà hoạch định chính sách, cán bộ quản lý Nhà nước tại các địa phương, cán bộ giảng dạy trong các cơ sở đào tạo và đông đảo bạn đọc quan tâm đến vấn đề trên.

Theo quan điểm của tác giả, có 3 vấn đề cơ bản đặt ra cho mỗi vùng đất, mỗi địa phương. Thứ nhất, hình ảnh địa phương là như thế nào trong tâm trí của khách hàng mục tiêu của địa phương, hoặc tâm trí của từng nhóm đối tượng hữu quan tương tác với địa phương; và trong các nhận thức đó thức đó thì hình ảnh địa phương khác biệt thế nào trên phạm vi thế giới, ngoại trừ các khác biệt nhờ vị trí địa lý đem lại. Thứ hai, chính quyền địa phương phải xây dựng thương hiệu và hình ảnh địa phương như thế nào, điều này đòi hỏi bản sắc và định hướng tầm nhìn hình ảnh địa phương trong tương lai phải khá rõ ràng và được chia sẻ thấu đáo với tất cả các nhóm đối tượng hữu quan của địa phương. Thứ ba, ai sẽ là người đảm nhiệm công việc xây dựng thương hiệu địa phương. Để có được thành công thực sự, các địa phương cần những người làm việc mang nguyên tắc thực thi và hiệu quả, có nhiệm vụ và sứ mệnh rõ ràng, có đủ nguồn lực và cơ chế để có thể vận hành một cách tốt nhất công việc được giao.

Trong cuốn sách này, địa phương được hiểu gồm quốc gia, tỉnh, thành phố, hoặc một vùng địa lý có biên giới và chính quyền điều hành. Trong đó, tập trung vào cách tiếp cận xây dựng thương hiệu địa phương với vai trò của chính quyền tỉnh, thành phố.

“Xây dựng thương hiệu địa phương với mục tiêu cuối cùng là đạt được các lợi ích kinh tế và phúc lợi cho người dân chính địa phương đó. Vì vậy, xây dựng thương hiệu địa phương phải phản ánh được tâm tư và nguyện vọng của người dân địa phương. Nội dung xây dựng thương hiệu địa phương phải từ cơ sở, từ người dân để chỉ ra những ước mơ và kỳ vọng của toàn dân về tương lai, về hình ảnh, về thương hiệu địa phương với tầm nhìn 50 năm hoặc 100 năm tới." - Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung bày tỏ.

Cũng theo tác giả cuốn sách, câu hỏi cơ bản là “Người dân địa phương mong muốn hình ảnh địa phương sẽ như thế nào vào 50 năm hay 100 năm sau?” và “Hình ảnh này đem lại lợi ích gì cho địa phương?”.

"Tôi hy vọng rằng cuốn sách này sẽ là tài liệu tham khảo thiết thực cho các nhà hoạch định chính sách, các cán bộ quản lý nhà nước tại các địa phương và các cán bộ giảng dạy trong các trường học. Nhưng trên hết cả, xây dựng thương hiệu địa phương mục tiêu cuối cùng là đạt được các lợi ích kinh tế và phúc lợi cho người dân chính địa phương đó." - Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung nói thêm.

Dẫn nguồn link tham khảo:
_Thương hiệu địa phương_ Hình ảnh và bả...pdf

Cuốn_sách_hướng_dẫn_xây_dựng_thương_hiệu_và_bản_sắc_địa_phương.pdf

Cuốn_sách_tham_vấn_chiến_lược_nâng_cao_n_sắc_địa_phương_Xuất_bản.pdf

Cuốn_sách_tham_vấn_chiến_lược_nâng_cao_thương_hiệu,_bản_sắc_địa.pdf

Phát triển thương hiệu địa phương - xây...pdf

Ra mắt sách để nâng tầm thương hiệu cho...pdf

Ra_mắt_cuốn_sách_nâng_cao_bản_sắc,_văn_hóa_địa_phương_Báo_Dân_trí.pdf

Ra_mắt_cuốn_sách_về_xây_dựng_thương_hiệu_và_bản_sắc_địa_phương.pdf

Ra_mắt_sách_“Thương_hiệu_địa_phương_Hình_ảnh_và_bản_sắc”.pdf

Ra_mắt_sách_“Thương_hiệu_địa_phương_Hình_ảnh_và_bản_sắc”_CONGLY.pdf

Ra_mắt_sách_“Thương_hiệu_địa_phương_Hình_ảnh_và_bản_sắc”_dddn.pdf

Ra_mắt_sách_“Thương_hiệu_địa_phương_Hình_ảnh_và_bản_sắc”_ktdt.pdf